Por que celebridades estrangeiras estão aparecendo mais em campanhas brasileiras | Marketing

Essa abordagem de marketing reforça a relevância atemporal dessas personalidades na promoção de produtos e serviços, e destaca a sua capacidade única de influenciar decisões de compra em um mercado cada vez mais competitivo.

Com entradas no horário nobre da TV e grande campanha em social media, a Shopee contratou o ator Terry Crews, conhecido pelo filme ‘As Branquelas’ e pelo seriado ‘Todo Mundo Odeia o Chris’, como novo embaixador da marca. Para se ter ideia, a postagem de anúncio da novidade obteve mais engajamento do que, somadas, as ações publicitárias com o grupo É o Tchan!, a apresentadora Xuxa e a cantora Ludmilla para a plataforma.

“Esse é o potencial de ter um astro como o Terry Crews em uma campanha. De fato, é um investimento mais alto em comparação à contratação de celebridades nacionais, principalmente em um momento de alta cambial do dólar, mas os resultados também acompanham”, afirmou Rodrigo Farah, head de marca e live commerce da empresa.

No comercial, criado para o aniversário da marca em 7 de julho, Crews desembarca no Rio de Janeiro para a comemoração, fala em português e faz a “dança do peitoral”, como no filme As Branquelas. A data promocional registrou o maior número de acessos únicos em um único dia no marketplace, presente no Brasil há quatro anos, e o dobro de vendas do mesmo período do ano passado.

“Além de ser um nome global atuando com exclusividade para a Shopee no Brasil, ele reúne as principais características de personalidade da nossa marca, sendo uma pessoa alegre, simples e acessível”, explicou Farah. Para a gravação, Crews viajou dos Estados Unidos para a cidade de Cotia, em São Paulo, onde aconteceram as gravações. Outras campanhas já gravadas com o ator irão ao ar em breve.

Ao todo, 27% dos mais de 14 milhões de seguidores nas redes sociais do ator são brasileiros, ficando atrás apenas dos norte-americanos, que representam 28%.

Campanha com Will Smith aumentou em 276% visitas ao site da Nomad

Criada em 2019, a Nomad busca se destacar no concorrido setor financeiro. Para isso, contratou Will Smith para sua primeira grande campanha veiculada na TV. No anúncio, ele fala português, espanhol, francês e até japonês por meio do uso de inteligência artificial (IA), com o objetivo de reforçar a mensagem “sem fronteiras” da “fintech”, que oferece investimentos no exterior e cartão de débito aceito em mais de 180 países.

Na data seguinte ao lançamento da campanha, em 1 de julho, às visitas ao site da Nomad a partir de origens orgânicas, ou seja, acessos diretos ou via pesquisas nos mecanismos de buscas, registraram alta de 276%. Já os canais nas redes sociais cresceram 37% na data, em especial a conta do Instagram, que apresentou elevação de 200%.

“O ator é uma das celebridades com maior vínculo e engajamento com os brasileiros, e nunca havia feito campanha publicitária no Brasil. Além disso, a presença dele com a brincadeira do idioma materializa o conceito criativo da campanha – não é um uso gratuito de celebridade”, disse a diretora de marketing da Nomad, Thais Souza Nicolau.

Para o CEO, sócio e copresidente da Africa Creative, Márcio Santoro, agência responsável por campanhas como a dos 100 anos do Itaú com a cantora Madonna, a estratégia de utilizar uma celebridade internacional em uma campanha publicitária precisa ser utilizada com pertinência e envolvimento em uma narrativa da marca.

“Não adianta achar que só colocar uma celebridade internacional vai fazer com que a campanha tenha sucesso. Não é uma fórmula. É preciso ter pertinência, inclusive, para não correr o risco da celebridade ser maior do que a própria campanha e as pessoas nem lembrarem da marca ou daquela história que ela está tentando contar. Quer dizer, a celebridade nacional ou internacional tem que ser parte de um todo”, disse Santoro.

No caso da campanha para o Itaú, outras celebridades estrelaram a ação em comemoração aos centenário do banco com o slogan “Feito de Futuro”, como a atriz Fernanda Montenegro, os jogadores Ronaldo ‘Fenômeno’ e Marta, o cantor Jorge Ben Jor e a bailarina Ingrid Silva.

“Escolhemos celebridades maiores do que o tempo, cujas histórias se reinventam. Isso se comunica com a própria história do banco. E nos resultados, os filmes com as celebridades nacionais foram tão bem avaliados quanto o com a Madonna. Isso mostra que quando as personalidades, nacionais ou internacionais, fazem parte de uma narrativa da marca, elas têm muita força e os investimentos se justificam”, apontou o CEO da Africa.

A apresentação da cantora na praia de Copacabana, na cidade do Rio, promovida pelo Itaú em parceria com a Heineken, reuniu mais de 1,6 milhão de pessoas, segundo dados da Riotur. O banco também acumula em seu histórico ações publicitárias com o ator Sylvester Stallone, o tenista Carlos Alcaraz e o piloto de Fórmula 1 Lewis Hamilton.

“Queríamos que os nossos clientes se vissem representados, por isso fomos entender a fundo o comportamento e interesses pessoais das principais personas que compõem nossa base de clientes. Percebemos que existem algumas personas com interesses comuns, como veículos, viagem, moda e esporte, por exemplo. Nossos influenciadores são responsáveis por gerar essa conexão. Nossa estratégia contempla conteúdo, entretenimento e conexões culturais”, afirmou o diretor de marketing do Itaú Unibanco, Eduardo Tracanella, na época do lançamento da campanha com Hamilton.

Budweiser promove show do Bruno Mars

A Africa Creative também é a responsável pela ação de Budweiser com Bruno Mars. A marca promove, em 1 de outubro, uma apresentação do cantor, em sua turnê no Brasil, com o objetivo de angariar recursos para as vítimas das chuvas no Rio Grande do Sul.

“É um match perfeito: de um lado, esse ícone do pop internacional e um dos artistas mais aclamados da atualidade e, de outro lado, Budweiser, uma marca internacionalmente conhecida por sua ligação histórica com a música e sua ampla experiência na promoção de festivais e astros do circuito musical. Essa é uma oportunidade incrível de se conectar com os fãs brasileiros de uma maneira genuína, aprofundando o vínculo por meio de iniciativas que vão muito além do patrocínio e usam o poder da música para gerar impacto positivo”, disse a diretora de marketing da Budweiser, Mariana Santos.

A parceria foi anunciada próxima ao período em que a Ambev já vinha apoiando a população do Rio Grande do Sul em meio às grandes enchentes que afetaram a região. Por isso, segundo Santos, a marca entendeu que poderia elevar a conexão do artista com o Brasil e convidou o astro para contribuir com uma causa local.

“A parceria com grandes artistas e eventos de música ajuda a Bud a fortalecer a percepção de marca global e a aproxima de seus fãs e, os fãs, de seus ídolos. Para medir o sucesso das ações, a marca monitora redes sociais e mede o tamanho das conversas geradas a partir das ativações. E, principalmente, busca escutar o público para entender se o que a marca está oferecendo se conecta, de fato, com aquilo que toca as pessoas, com seus desejos e aspirações”, pontuou a diretora.

A Vivo, marca da Telefônica, tem um histórico de longa parceria com o tenista Rafael Nadal, iniciada em 2014. A última publicidade entre a operadora telefônica e o espanhol foi veiculada no fim de maio e abordou reflexões sobre o futuro do planeta narradas pelo atleta.

“Rafael Nadal é um verdadeiro símbolo para a história do tênis mundial. E sendo parceiro da Vivo há tantos anos, existe uma relação de confiança e proximidade muito forte entre a marca e o atleta”, salientou a Head de Negócios da GALERIA.ag. Ana Coutinho, em comunicado à imprensa em novembro passado. A agência é responsável por diversas campanhas da marca Telefônica.

Em fevereiro deste ano, o Nubank promoveu uma ação de marketing com o ator Leslie David Baker, conhecido pelo personagem Stanley na série “The Office”. O astro protagonizou “Planos no Papel”, um curta-metragem de sete minutos em que ele decide abrir um negócio no Brasil e passa a usar os serviços do Nubank. O projeto bateu todos os recordes em ações de marketing do banco.