Desafio do TikTok incentiva jovens a usarem os mesmos cosméticos o mês inteiro | ESG

Um dos vídeos recentes mais visualizados na rede é o da brasileira Alice Muller, que divulgou os resultados do do uso de cosméticos que tinha em casa durante o mês de junho. No vídeo, Muller diz que conseguiu finalizar alguns cremes, hidratantes e óleos nos últimos 30 dias e mostra como estão os produtos atualmente.

“Esse aqui continua na luta. Já esse, parece que não tem fim. Continua para o mês que vem”, diz, mostrando as embalagens.

Outra usuária, Karine Mendona, relatou que o projeto deveria se chamar “deixando de ser consumista”, porque “esse é o propósito” do movimento. O vídeo de Karine, que passa das 50 mil visualizações, aborda o impacto econômico do novo comportamento.

“Usando esse nome em inglês afasta muitas pessoas que realmente deveriam conhecer o projeto, que são as pessoas pobres. Você vai usar [o produto] até acabar porque ele te custou dinheiro e o seu dinheiro vem das horas de trabalhos que você fez”, diz no vídeo.

Nos comentários, seguidoras celebram o sucesso no desafio. “Acabei com um creme de cabelo hoje no banho. Me senti incrível, porque eu nunca tinha acabado com nenhum”, escreveu uma. “É mais para quem é muito consumista, porque as pessoas têm muito produto do mesmo e [dessa forma] tentam acabar com os que já têm para ir controlando o consumo”, explica outra nos comentários.

Para participar do projeto, os usuários devem escolher um produto de determinada categoria para usá-lo ao longo do mês até que ele acabe. Como, por exemplo, usar apenas um batom ao longo de julho.

“Ao invés de ficar alternando e nunca conseguir chegar ao final de nenhum, por exemplo, se você tem 10 tipos de base ou 10 tipos de iluminador, você fica usando um até acabar ou até gastar muito ele”, diz Cristal Muniz, autora do livro “Uma vida sem lixo”.

Ao fim daquele mês, os usuários compartilham seu progresso e o que sobrou de cada produto escolhido. No mês seguinte, a prática se repete. A trend vai além das maquiagens e abrange também o consumo sustentável de outros cosméticos, como xampus, perfumes e cremes, por exemplo.

Os cosméticos têm importância para a higiene, proteção de doenças e até mesmo são benéficos para a saúde mental através da promoção da autoestima, de acordo com Ana Maria Percebom, professora de química da PUC-Rio com pesquisas na área de cosmetologia. Porém, esse universo, segundo Percebom, é “muito afetado pela moda, estética e recomendações”, o que fazem com que “muitas compras sejam feitas sem se pensar na real necessidade”.

Essa é a receita para que grande parte dos produtos comprados nunca cheguem ao final e sejam desperdiçados, dizem os defensores do movimento.

“O Project Pan desafia os consumidores a não comprar um novo produto da mesma categoria antes de terem finalizado a compra atual. Isso faz com que as pessoas sejam mais criteriosas, gerando economia financeira e menos descarte desnecessário”, diz Percebom.

O movimento, que hoje é viral no TikTok e também é chamado de “Makeup Pan”, surgiu antes da trend. Foi em grupos de discussão do Reddit em 2017 que usuários começaram a estimular a comunidade a usar os produtos cosméticos e de maquiagem “até encontrar o ‘metalzinho’ do fundo das embalagens onde o produto é prensado” – “hit the pan”, em inglês.

Os grupos são utilizados até hoje, com usuários compartilhando fotos e o avanço dentro do projeto.

Os benefícios do movimento são tanto para o meio ambiente como para o consumidor, explica Marina Cristofani, farmacêutica especializada em desenvolvimento de cosméticos. Entre as vantagens, segundo Cristofani, estão:

• Consumo sustentável e evitando desperdício;
• Entender melhor os produtos que se adequam à pele de cada pessoa;
• Possibilidade de aprender novas técnicas de maquiagem para aproveitar melhor um produto;
• Economia de dinheiro, com redução de compras;
• Evita desperdício de embalagem.

Atenção à validade dos produtos

Para aderir à trend é preciso ter atenção e cuidado. Isso porque os produtos cosméticos possuem dois tipos de validade: a validade com o produto fechado e a validade com o produto após aberto. Por isso, as especialistas em cosméticos indicam que o ideal é etiquetar os produtos com a data que foi aberto e avaliar as condições de uso (como cheiro e textura).

“No caso de maquiagens, é comum que a data de validade apareça apenas na caixa externa que a pessoa joga fora. Usar cosméticos fora da data de validade, sobretudo em áreas sensíveis, como os olhos, traz um grande risco. E se ocorrer algum problema, a pessoa não terá nenhum respaldo da empresa por já ter passado da data em que ela garantiria a qualidade”, comenta Percebom.