O uso de celebridades internacionais pode n\u00e3o ser uma novidade na publicidade brasileira, mas continua a ser uma estrat\u00e9gia que, periodicamente, ressurge com for\u00e7a renovada. Marcas t\u00eam, nos \u00faltimos meses, recorrido a figuras ic\u00f4nicas como Will Smith, Madonna e Bruno Mars como embaixadoras de suas mensagens, aproveitando n\u00e3o apenas sua popularidade, como tamb\u00e9m a conex\u00e3o emocional que esses rostos familiares podem proporcionar aos consumidores. <\/p>\n<\/p><\/div>\n
Essa abordagem de marketing refor\u00e7a a relev\u00e2ncia atemporal dessas personalidades na promo\u00e7\u00e3o de produtos e servi\u00e7os, e destaca a sua capacidade \u00fanica de influenciar decis\u00f5es de compra em um mercado cada vez mais competitivo. <\/p>\n<\/p><\/div>\n
Com entradas no hor\u00e1rio nobre da TV e grande campanha em social media, a Shopee<\/strong> contratou o ator Terry Crews, conhecido pelo filme \u2018As Branquelas\u2019 e pelo seriado \u2018Todo Mundo Odeia o Chris\u2019, como novo embaixador da marca<\/a>. Para se ter ideia, a postagem de an\u00fancio da novidade obteve mais engajamento do que, somadas, as a\u00e7\u00f5es publicit\u00e1rias com o grupo \u00c9 o Tchan!, a apresentadora Xuxa e a cantora Ludmilla para a plataforma. <\/p>\n<\/p><\/div>\n \u201cEsse \u00e9 o potencial de ter um astro como o Terry Crews em uma campanha. De fato, \u00e9 um investimento mais alto em compara\u00e7\u00e3o \u00e0 contrata\u00e7\u00e3o de celebridades nacionais, principalmente em um momento de alta cambial do d\u00f3lar, mas os resultados tamb\u00e9m acompanham\u201d, afirmou Rodrigo Farah, head de marca e live commerce da empresa. <\/p>\n<\/p><\/div>\n No comercial, criado para o anivers\u00e1rio da marca em 7 de julho, Crews desembarca no Rio de Janeiro para a comemora\u00e7\u00e3o, fala em portugu\u00eas e faz a \u201cdan\u00e7a do peitoral\u201d, como no filme As Branquelas. A data promocional registrou o maior n\u00famero de acessos \u00fanicos em um \u00fanico dia no marketplace, presente no Brasil h\u00e1 quatro anos, e o dobro de vendas do mesmo per\u00edodo do ano passado. <\/p>\n<\/p><\/div>\n \u201cAl\u00e9m de ser um nome global atuando com exclusividade para a Shopee no Brasil, ele re\u00fane as principais caracter\u00edsticas de personalidade da nossa marca, sendo uma pessoa alegre, simples e acess\u00edvel”, explicou Farah. Para a grava\u00e7\u00e3o, Crews viajou dos Estados Unidos para a cidade de Cotia, em S\u00e3o Paulo, onde aconteceram as grava\u00e7\u00f5es. Outras campanhas j\u00e1 gravadas com o ator ir\u00e3o ao ar em breve. <\/p>\n<\/p><\/div>\n Ao todo, 27% dos mais de 14 milh\u00f5es de seguidores nas redes sociais do ator s\u00e3o brasileiros, ficando atr\u00e1s apenas dos norte-americanos, que representam 28%. <\/p>\n<\/p><\/div>\n Campanha com Will Smith aumentou em 276% visitas ao site da Nomad<\/strong> <\/p>\n<\/p><\/div>\n Criada em 2019, a Nomad<\/strong> busca se destacar no concorrido setor financeiro. Para isso, contratou Will Smith para sua primeira grande campanha veiculada na TV<\/a>. No an\u00fancio, ele fala portugu\u00eas, espanhol, franc\u00eas e at\u00e9 japon\u00eas por meio do uso de intelig\u00eancia artificial (IA), com o objetivo de refor\u00e7ar a mensagem \u201csem fronteiras\u201d da “fintech”, que oferece investimentos no exterior e cart\u00e3o de d\u00e9bito aceito em mais de 180 pa\u00edses. <\/p>\n<\/p><\/div>\n Na data seguinte ao lan\u00e7amento da campanha, em 1 de julho, \u00e0s visitas ao site da Nomad a partir de origens org\u00e2nicas, ou seja, acessos diretos ou via pesquisas nos mecanismos de buscas, registraram alta de 276%. J\u00e1 os canais nas redes sociais cresceram 37% na data, em especial a conta do Instagram, que apresentou eleva\u00e7\u00e3o de 200%. <\/p>\n<\/p><\/div>\n \u201cO ator \u00e9 uma das celebridades com maior v\u00ednculo e engajamento com os brasileiros, e nunca havia feito campanha publicit\u00e1ria no Brasil. Al\u00e9m disso, a presen\u00e7a dele com a brincadeira do idioma materializa o conceito criativo da campanha – n\u00e3o \u00e9 um uso gratuito de celebridade\u201d, disse a diretora de marketing da Nomad, Thais Souza Nicolau. <\/p>\n<\/p><\/div>\n Para o CEO, s\u00f3cio e copresidente da Africa Creative<\/strong>, M\u00e1rcio Santoro, ag\u00eancia respons\u00e1vel por campanhas como a dos 100 anos do Ita\u00fa com a cantora Madonna, a estrat\u00e9gia de utilizar uma celebridade internacional em uma campanha publicit\u00e1ria precisa ser utilizada com pertin\u00eancia e envolvimento em uma narrativa da marca. <\/p>\n<\/p><\/div>\n \u201cN\u00e3o adianta achar que s\u00f3 colocar uma celebridade internacional vai fazer com que a campanha tenha sucesso. N\u00e3o \u00e9 uma f\u00f3rmula. \u00c9 preciso ter pertin\u00eancia, inclusive, para n\u00e3o correr o risco da celebridade ser maior do que a pr\u00f3pria campanha e as pessoas nem lembrarem da marca ou daquela hist\u00f3ria que ela est\u00e1 tentando contar. Quer dizer, a celebridade nacional ou internacional tem que ser parte de um todo\u201d, disse Santoro. <\/p>\n<\/p><\/div>\n No caso da campanha para o Ita\u00fa, outras celebridades estrelaram a a\u00e7\u00e3o em comemora\u00e7\u00e3o aos centen\u00e1rio do banco com o slogan \u201cFeito de Futuro\u201d, como a atriz Fernanda Montenegro, os jogadores Ronaldo \u2018Fen\u00f4meno\u2019 e Marta, o cantor Jorge Ben Jor e a bailarina Ingrid Silva. <\/p>\n<\/p><\/div>\n \u201cEscolhemos celebridades maiores do que o tempo, cujas hist\u00f3rias se reinventam. Isso se comunica com a pr\u00f3pria hist\u00f3ria do banco. E nos resultados, os filmes com as celebridades nacionais foram t\u00e3o bem avaliados quanto o com a Madonna. Isso mostra que quando as personalidades, nacionais ou internacionais, fazem parte de uma narrativa da marca, elas t\u00eam muita for\u00e7a e os investimentos se justificam\u201d, apontou o CEO da Africa. <\/p>\n<\/p><\/div>\n A apresenta\u00e7\u00e3o da cantora na praia de Copacabana, na cidade do Rio, promovida pelo Ita\u00fa em parceria com a Heineken, reuniu mais de 1,6 milh\u00e3o de pessoas, segundo dados da Riotur. O banco tamb\u00e9m acumula em seu hist\u00f3rico a\u00e7\u00f5es publicit\u00e1rias com o ator Sylvester Stallone<\/a>, o tenista Carlos Alcaraz <\/a>e o piloto de F\u00f3rmula 1 Lewis Hamilton<\/a>. <\/p>\n<\/p><\/div>\n \u201cQuer\u00edamos que os nossos clientes se vissem representados, por isso fomos entender a fundo o comportamento e interesses pessoais das principais personas que comp\u00f5em nossa base de clientes. Percebemos que existem algumas personas com interesses comuns, como ve\u00edculos, viagem, moda e esporte, por exemplo. Nossos influenciadores s\u00e3o respons\u00e1veis por gerar essa conex\u00e3o. Nossa estrat\u00e9gia contempla conte\u00fado, entretenimento e conex\u00f5es culturais\u201d, afirmou o diretor de marketing do Ita\u00fa Unibanco, Eduardo Tracanella, na \u00e9poca do lan\u00e7amento da campanha com Hamilton. <\/p>\n<\/p><\/div>\n Budweiser promove show do Bruno Mars <\/strong> <\/p>\n<\/p><\/div>\n A Africa Creative tamb\u00e9m \u00e9 a respons\u00e1vel pela a\u00e7\u00e3o de Budweiser<\/strong> com Bruno Mars. A marca promove, em 1 de outubro, uma apresenta\u00e7\u00e3o do cantor, em sua turn\u00ea no Brasil, com o objetivo de angariar recursos para as v\u00edtimas das chuvas no Rio Grande do Sul. <\/p>\n<\/p><\/div>\n \u201c\u00c9 um match perfeito: de um lado, esse \u00edcone do pop internacional e um dos artistas mais aclamados da atualidade e, de outro lado, Budweiser, uma marca internacionalmente conhecida por sua liga\u00e7\u00e3o hist\u00f3rica com a m\u00fasica e sua ampla experi\u00eancia na promo\u00e7\u00e3o de festivais e astros do circuito musical. Essa \u00e9 uma oportunidade incr\u00edvel de se conectar com os f\u00e3s brasileiros de uma maneira genu\u00edna, aprofundando o v\u00ednculo por meio de iniciativas que v\u00e3o muito al\u00e9m do patroc\u00ednio e usam o poder da m\u00fasica para gerar impacto positivo\u201d, disse a diretora de marketing da Budweiser, Mariana Santos. <\/p>\n<\/p><\/div>\n A parceria foi anunciada pr\u00f3xima ao per\u00edodo em que a Ambev j\u00e1 vinha apoiando a popula\u00e7\u00e3o do Rio Grande do Sul em meio \u00e0s grandes enchentes que afetaram a regi\u00e3o. Por isso, segundo Santos, a marca entendeu que poderia elevar a conex\u00e3o do artista com o Brasil e convidou o astro para contribuir com uma causa local. <\/p>\n<\/p><\/div>\n \u201cA parceria com grandes artistas e eventos de m\u00fasica ajuda a Bud a fortalecer a percep\u00e7\u00e3o de marca global e a aproxima de seus f\u00e3s e, os f\u00e3s, de seus \u00eddolos. Para medir o sucesso das a\u00e7\u00f5es, a marca monitora redes sociais e mede o tamanho das conversas geradas a partir das ativa\u00e7\u00f5es. E, principalmente, busca escutar o p\u00fablico para entender se o que a marca est\u00e1 oferecendo se conecta, de fato, com aquilo que toca as pessoas, com seus desejos e aspira\u00e7\u00f5es\u201d, pontuou a diretora. <\/p>\n<\/p><\/div>\n A Vivo, marca da Telef\u00f4nica, <\/strong>tem um hist\u00f3rico de longa parceria com o tenista Rafael Nadal, iniciada em 2014. A \u00faltima publicidade entre a operadora telef\u00f4nica e o espanhol foi veiculada no fim de maio e abordou reflex\u00f5es sobre o futuro do planeta narradas pelo atleta. <\/a> <\/p>\n<\/p><\/div>\n \u201cRafael Nadal \u00e9 um verdadeiro s\u00edmbolo para a hist\u00f3ria do t\u00eanis mundial. E sendo parceiro da Vivo h\u00e1 tantos anos, existe uma rela\u00e7\u00e3o de confian\u00e7a e proximidade muito forte entre a marca e o atleta\u201d, salientou a Head de Neg\u00f3cios da GALERIA.ag. <\/strong>Ana Coutinho, em comunicado \u00e0 imprensa em novembro passado. A ag\u00eancia \u00e9 respons\u00e1vel por diversas campanhas da marca Telef\u00f4nica<\/strong>. <\/p>\n<\/p><\/div>\n Em fevereiro deste ano, o Nubank <\/strong>promoveu uma a\u00e7\u00e3o de marketing com o ator Leslie David Baker, conhecido pelo personagem Stanley na s\u00e9rie \u201cThe Office\u201d. O astro protagonizou \u201cPlanos no Papel\u201d, um curta-metragem de sete minutos em que ele decide abrir um neg\u00f3cio no Brasil e passa a usar os servi\u00e7os do Nubank.<\/a> O projeto bateu todos os recordes em a\u00e7\u00f5es de marketing do banco. <\/p>\n<\/p><\/div>\n \u201cForam mais de 18 milh\u00f5es de visualiza\u00e7\u00f5es e conseguimos passar de forma muito natural a mensagem sobre os nossos produtos. Isso \u00e9 utilizar o entretenimento de forma aut\u00eantica\u201d, destacou a diretora de marketing do Nubank, Isabela Abb\u00eas. <\/p>\n<\/p><\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/p><\/div>\n![\"Madonna](\"https:\/\/s2-valor.glbimg.com\/5BnekiCC0MOYUzwRlMr2T5NEtKw=\/0x0:1536x864\/984x0\/smart\/filters:strip_icc()\/i.s3.glbimg.com\/v1\/AUTH_63b422c2caee4269b8b34177e8876b93\/internal_photos\/bs\/2024\/Y\/V\/ysclYYSa6JcU0CdQ7lVQ\/whatsapp-image-2024-07-15-at-20.50.20.jpeg\")
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